IVECO presentó su nueva visión de marca, su enfoque de asociación premium y la gama renovada del año modelo 2026 durante el evento global de marca «IVECO Experience 2026», celebrado del 1 al 4 de julio en el recinto Officine Grandi Riparazioni (OGR) de Turín, Italia.
El evento reunió a más de 2.000 asistentes, entre clientes, concesionarios, socios comerciales, representantes de los medios de comunicación y empleados. Durante el encuentro, IVECO presentó su visión del futuro de la movilidad comercial bajo la filosofía «Spirito in Movimento».
Nueva visión de marca
Tras las celebraciones de su 50.º aniversario en 2025, IVECO anunció la siguiente etapa de su estrategia de posicionamiento de marca. La empresa pretende evolucionar más allá de su papel como fabricante de vehículos comerciales para posicionarse como un socio de movilidad que respalda a sus clientes mediante servicios integrados, soluciones digitales y relaciones comerciales a largo plazo, además de su cartera de vehículos.
La nueva estrategia fue presentada durante la sesión principal de la conferencia, en la que participaron el director ejecutivo de Iveco Group, Olof Persson; el presidente de la Unidad de Negocio de Camiones, Luca Sra; el director de Tecnología y Digitalización, Marco Liccardo; y el director de Calidad y Operaciones, Domenico Nucera.
La renovada visión de IVECO se basa en tres pilares principales.
Movimiento a través del diseño
IVECO describe este enfoque como la combinación de excelencia en ingeniería y creatividad, situando a las personas en el centro de cada decisión de diseño, desde la ergonomía de la cabina hasta las interfaces digitales. Las áreas de demostración con la nueva parrilla frontal y una cabina seccionada destacaron el rendimiento del vehículo, la eficiencia, la funcionalidad y las opciones de personalización.
Movimiento a través de la experiencia
Este pilar abarca todo el recorrido del cliente, desde la configuración del vehículo y las operaciones diarias hasta la financiación y la renovación de flotas. Según IVECO, su ecosistema integrado de vehículos y servicios está diseñado para simplificar las operaciones y mejorar la experiencia del cliente. Entre las soluciones presentadas durante el evento se encontraban el Calculador del Coste Total de Propiedad y la plataforma digital IVECO ON.
Movimiento como familia
IVECO describe este concepto como su compromiso de apoyar a conductores, clientes, socios comerciales y demás partes interesadas durante todo su recorrido. Las demostraciones del Customer Uptime Centre y de las soluciones Mobile Service ilustraron el enfoque de la empresa hacia la asistencia al cliente y la continuidad del servicio.
El presidente de la Unidad de Negocio de Camiones de Iveco Group, Luca Sra, afirmó que «Spirito in Movimento no es solo un eslogan, sino la expresión práctica de la renovada visión de IVECO». Añadió que la gama año modelo 2026 establece un nuevo referente al poner el énfasis en la calidad y reforzar los valores de proximidad y comunidad.
Presentación de la gama del año modelo 2026
El evento IVECO Experience 2026 incluyó la presentación de la nueva gama de vehículos comerciales de la compañía, formada por los modelos IVECO S-Way, Eurocargo y Daily, junto con su gama eléctrica integrada por S-eWay, eDaily, eJolly y eSuperjolly.
Según IVECO, la nueva gama refleja la evolución de la visión de marca de la empresa y ha sido desarrollada para ofrecer fiabilidad, estabilidad y valor a largo plazo para los clientes.
El ecosistema integrado de vehículos, servicios y soluciones digitales ha sido concebido para simplificar la gestión de flotas, respaldar una toma de decisiones fundamentada y optimizar el coste total de propiedad.
La identidad italiana, protagonista durante todo el evento
IVECO Experience 2026 fue diseñado en torno a los conceptos de creatividad italiana y conexión humana. El evento presentó una identidad visual renovada, pasando del tradicional color azul de la marca a una paleta cromática más cálida, manteniendo al mismo tiempo su identidad principal.
A lo largo de los cuatro días del evento, los visitantes conocieron la nueva identidad corporativa de IVECO junto con sus últimos productos y su ecosistema de servicios. La jornada final estuvo dedicada exclusivamente a los empleados de IVECO, reflejando la intención de la empresa de convertir a su plantilla en los primeros embajadores de su renovada identidad de marca.
La dirección futura de IVECO
A través de este evento, IVECO presentó su hoja de ruta para los próximos años, combinando su estrategia de producto con un enfoque de servicio centrado en el cliente. La compañía describe «Spirito in Movimento» como su compromiso con la innovación, la fiabilidad y las relaciones de colaboración a largo plazo.
Acerca de IVECO
IVECO, marca de Iveco Group, diseña, fabrica y comercializa una gama completa de vehículos comerciales ligeros, medianos y pesados.
Guiada por su visión «Spirito in Movimento», IVECO aspira a posicionarse como un socio de movilidad centrado en la calidad, la experiencia del cliente y la innovación orientada a las personas. Con una red mundial de más de 2.300 centros de servicio, la empresa ofrece asistencia a los vehículos, calidad de servicio y máxima disponibilidad operativa para clientes y conductores allí donde operan sus vehículos. Basándose en su herencia italiana, IVECO combina excelencia en ingeniería con diseño, rendimiento y atención al detalle para ofrecer soluciones de movilidad eficientes, diferenciadas y centradas en las personas.
